K-룩 패션부터, 니치 향수, AR 러그까지...한류 확산 새 루트 개척한 중소기업 브랜드 제품들

▲ 사진제공 문화체육관광부

한류 콘텐트 열풍을 이끄는 연예인들과 유망 중소기업의 협업을 통해 탄생한 다양한 브랜드 제품들이 국내외 프로모션을 통해 제품력을 인정 받는 등 한류 확산의 새루트가 될 가능성을 확인했다.

이같은 성과는 문화체육관광부(장관 유인촌, 이하 문체부) 주최, 한국국제문화교류진흥원(원장 정길화, 이하 진흥원)주관으로 한류와 연계해 국내 중소기업의 해외 수출과 한류 외연 확대를 동시에 추진하기 위해 마련된‘2023 한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원 사업(이하 CAST사업)’을 통해 이뤄졌다.

CAST사업은 기술력과 경쟁력을 갖춘 국내 중소기업과 한류 아티스트가 결합, 기능성과 독창성, 디자인 및 품질, 시장경쟁력과 사회적 가치 함유를 통해 글로벌 전역에 새로운 한류의 주역이 될 상품을 소개하고자 하는 취지로 기획됐다.

지난해 9월부터 연말까지 추진된 이 사업을 통해 모델 박제니는 ‘이스트엔드'와 톡톡 튀는 리미티드 23FW 시즌을 런칭했고, 모델 정혁은 ‘큐엔코'와 4차 산업혁명의 기술 AR을 접목한 새로운 러그를 개발했다. 모델 태이는 기업 ‘꼬마크 by 돌실나이'와 함께 K-LOOK 스타일을 연출했으며,배우 정일우는 패션 브랜드 ‘부희(buhee)와 세로운 남성복 라인을 선보였다.아울러 AB6IX는 니치향수 브랜드 ‘빌라에르바티움’이 협업한 상품을 런칭했다.

다양한 한국의 문화적 요소들을 현재의 관점에서 바라보며 기분에 충실하면서도 위트 있는 스타일을 제안하는 K컨템퍼러리 브랜드 ‘꼬마크 by 돌실나이’와 협업 상품인 ‘타임리스 바이브(timeless vibes)’를 선보인 태이는 제품 기획부터 홍보까지 이어진 전반적인 출시 과정을 함께 했다.

그 결과 ‘timeless vibes’는 한국 전통 요소와 트렌디한 패션을 결합한 ‘K-Look’ 라인으로, 전통 한복 목판깃을 현대적으로 재해석한 ‘목판깃 자켓’ 등 한국 전통 요소의 재해석과 한복 소재 배색을 통해 한복 고유의 절제된 아름다움과 모던하고 캐주얼한 분위기를 담아냈다.

▲ 사진제공 문화체육관광부

태이는 “올해 CAST사업에 처음 알게 되었는데 모델로써 만들어진 제품을 입고 보여주는 일을 하다 직접 참여해보는 것에 대한 기회를 얻을 수 있어 의미가 남달랐다”며, “처음 협업을 진행하다 보니 어떤 부분에 대해 의견을 내어야 하는지도 몰랐었는데 브랜드의 디자이너 분들께서 작은 아이디어도 잘 수용해서 잘 만들어주셨다”고 만족감을 나타냈다.

AB6IX는 이번 CAST 사업에서 니치향수 브랜드인 ‘빌라에르바티움’과 협업해 멤버의 감정과 모습을 향으로 표현한 향수를 개발했다. AB6IX의 멤버 ‘웅’과 ‘우진’은 지난해 11월 16일부터 19일까지 대만 송산 문화창의공원에서 개최된 대만 최대 규모의 소비재 박람회 ‘팝업 아시아(POP UP ASIA)’CAST 부스를 찾아 직접 제품을 홍보하기도 했다.

태이와 AB6IX 외에도 평소 패션과 밀접한 관계를 맺고 있는 이들 한류 연예인들은 자신들의 기획력을 새로운 제품에 녹여내는 데 열정을 쏟았고, 국내외에서 진행된 각종 프로모션을 통해 소비자들을 사로잡았다.

실제로 지난해 10월 21일부터 11월 17일까지 영국 런던의 쇼핑 중심지 쇼디치 하이스트리트에 위치한 '75 REDCHURCH'와 'MK2UK'에서 국내 중소기업 16개사 78개 제품이 참여한 '2023 CAST 팝업스토어'가 열렸다. 이 기간 동안 423개 제품이 판매돼 약 3200만원의 판매고를 기록했다.

특히 알비이앤씨(마르헨제이), 이스트앤드(시티브리즈), 부희(BUHEE), 빌라에르바티움 등의 기업은 팝업 프로모션 기간 중 판매가 높았던 것으로 나타나 현지 상시 판매가 확정되면서 유럽 시장 진출을 실현하기도 했다.

진흥원 정길화 원장은 “이번 CAST사업을 통해 유의미한 글로벌적 성과를 달성했으며, 한류 콘텐츠 통한 국내 중소기업들의 해외 진출 교두보를 마련할 수 있었다”라며 “앞으로도 단계별 전문 컨설팅 및 홍보, 유통 등 다방면에 걸친 지원을 통해 소비재 생산 중소기업의 해외 진출을 적극적으로 지원할 계획”이라고 전했다.

한편 CAST 사업 및 상품에 대한 보다 자세한 내용은 ‘2023 CAST 사업’ 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.